Um sicherzustellen, dass Werbemaßnahmen heutzutage effizient sind, ist es unerlässlich, dass sie auf die richtigen Personen in der richtigen Situation und mit der entsprechenden Werbebotschaft gerichtet sind. Eine wöchentlich geschaltete Anzeige in der Tageszeitung ist keine ausreichende Maßnahme mehr, um das gewünschte Ziel zu erreichen und die Zielgruppe zu erreichen. Die Menschen beziehen Informationen auf völlig unterschiedlichen Wegen, sowohl online als auch offline. Worauf dabei genau zu achten ist, wird in diesem Beitrag gezeigt.
Wichtige Faktoren, um hochwertige Werbekampagnen zu gestalten
Für die Kundengewinnung ist es maßgeblich, einige Faktoren bei der Wahl geeigneter Werbemaßnahmen zu berücksichtigen. Diese sollten im Vorfeld sorgfältig abgewogen werden, bevor sie in einer umfassenden Strategie verankert werden. Eine klare Definition des Zieles bildet die Grundlage der erfolgreichen Werbekampagne. Was genau will man mit den Werbemaßnahmen bei der Zielgruppe erreichen? Daneben gilt es, die Zielgruppe zu bestimmen und den Marketing-Mix festzulegen. Welche Kanäle sollen detailliert bespielt werden? Werden die Marketing- und Werbekampagnen ausschließlich online gesetzt oder auch im Offline-Bereich verwendet? Um Werbekampagnen erfolgreich zu vermarkten, hat sich im Laufe der Jahre der Aufbau nach der AIDA-Formel bewährt. Diese besagt, dass eine Werbemaßnahme zuerst Aufmerksamkeit auf sich ziehen muss, im Anschluss weckt sie das Interesse des Kunden. Später stillt sie dessen Verlangen und löst ein Problem. Das entfacht den Wunsch in ihm, der ihn schließlich zur Kaufhandlung bewegt. Diese Faktoren bilden das Fundament jeder Werbemaßnahme, unabhängig davon, ob sie online oder offline gestaltet wird.
Die Gestaltung öffentlicher Werbekampagnen
Öffentliche Kampagnen beziehen sich auf Werbemaßnahmen, die im öffentlichen Raum ausgeführt werden. Es umfasst eine breite Palette an Möglichkeiten von Werbeschildern über Prospekthalter an der Wand, hin zu Plakaten, City-Light-Postern und digitaler Werbung. Die Standorte für öffentliche Werbemaßnahmen werden in der Regel so ausgewählt, dass sie den Kunden in Momenten präsentiert werden, in denen sie Zeit haben und empfänglicher für die Werbung sind. Zum Beispiel, wenn sie nach der Arbeit mit dem Bus nach Hause fahren und in diesem Plakate mit Werbemaßnahmen angebracht sind. Wenn die Werbung geschickt platziert ist, wird sie als hochwertig und unaufdringlich empfunden, ohne dabei das tägliche Leben zu beeinträchtigen. Um jedoch erfolgreich zu sein, müssen die Werbekampagnen kreativ und präsent sein, damit sie sich von der Flut an anderen Werbemaßnahmen abheben. Leuchtende Plakatwände, prägnante Sätze und wiederkehrende Elemente sorgen für das gewisse Etwas und erregen Aufmerksamkeit.
Was zeichnet eine qualitative Kampagne aus?
Eine qualitativ hochwertige Werbekampagne zeichnet sich durch einen zeitlosen Trend aus, der wiederkehrend in der Kampagne zum Einsatz kommt. Plakatserien von großen und erfolgreichen Unternehmen zeigen immer wieder die gleichen Farben, dieselben Elemente und nutzen Probleme und Wünsche der Menschen, um die Kunden direkt anzusprechen. Wer genannte Tipps beherzigt und sich Gedanken um die Strategie und Zielgruppe macht, der wird mit der nächsten Kampagne garantiert erfolgreich sein.
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